Tendencias

Un Consumidor cada vez más exigente que pone a prueba a las marcas

Por PuroMarketing El consumidor digital es el más exigente y tiene mayores expectativas. La generación Z son los que más penalizan a las marcas. La Asociación para el Desarrollo de la Experiencia de Cliente (DEC) y la consultora estratégica, Boston Consulting Group (BCG), acaban de presentar su tercer informe «Reinventarse: el gran  reto de la […]

Diseño Tendencias

¿Por qué el diseño es un elemento tan importante para el éxito de un producto?

Por PuroMarketing Una de las cuestiones que diferencia a unos productos de otros es su diseño, el modo en el que se presentan al mundo. El diseño de los productos se ha convertido en material para el análisis y el estudio, pero también para premios, reflexiones y casos de éxito que explican cómo unas marcas […]

Diseño Tendencias

Estrategia y Diseño en el Branding.

Por Chile Diseño La competencia y la escasa diferenciación de la oferta han hecho necesaria una evolución desde el enfoque en el producto hacia un enfoque en la marca y el consumidor. The Brand Gap, que podría traducirse como la brecha de la marca, es un libro escrito por Marty Neumeier que toca este tema […]

Libros Tendencias

Oxitobrands…»Marcas humanas para un mercado emocional»…

  Construcción de marcas humanas para un mercado emocional Por Francisco Javier Mas. Director de Estrategia y Comunicación zeBRANDexperience No hay respuestas absolutas sobre qué libros leer, pero sí la evidencia necesaria para saber que un brand manager no solo debe estar actualizado, sino también construir un amplio bagaje de los códigos y elementos culturales […]

Tendencias

Cuánto valen tus emociones

las siglas marcan nuestra vida Por Olivier Vallecillo Brand Brand&Life Una vez más las siglas marcan nuestra vida, el éxito o fracaso se define en dos, tres o máximo cuatro letras. ROE, Return on Emotions. Este término es quizás el sumun de la conquista de las marcas hacia los individuos. La nueva era del marketing […]

Diseño Tendencias

El Diseño como motor de innovación

Por César Domínguez. Director de Innovación y Desarrollo, zeBRAND. Cada vez que abrimos un periódico, vemos las noticias o escuchamos el balance anual de grandes empresas o, incluso dentro de las estrategias de gestión de instituciones gubernamentales nacionales e internacionales, parece hacerse más común la necesidad de usar la palabra “INNOVACIÓN”, como vehículo para posicionar […]