Artículos Opinión

3 Tipos de nuevos consumidores

Por Merca2.0 Así como la tecnología evoluciona a pasos agigantados, también lo hace el mismo consumidor, ya que éste último no es estático y se adapta a los cambios que le presenta la realidad del mercado en el cual se desenvuelve. Sin embargo, en la actualidad más bien podría decirse ques el consumidor es quien […]

Artículos Opinión

La buena reputación corporativa, ¿ventaja competitiva o imperativo para las empresas?

Por Carlos Bonilla, Vicepresidente Ejecutivo, AB Estudio de Comunicación. Fundacom. Las ventajas competitivas tradicionales como calidad, precio y eficientes sistemas de distribución ya pasaron a ser sólo commodities. Para distinguirse en sus mercados, las empresas e instituciones deben desarrollar diferenciadores para lograr la preferencia de sus interlocutores sobre su competencia. Elemento fundamental para ello es […]

Artículos Opinión

El impacto de la empatía en los indicadores de Comunicación Interna

Por Lilian Gaino, Consultora de comunicación, cultura y marca. Cuanto más me relaciono con proyectos de comunicación y cultura, más me doy cuenta de la necesidad de evolucionar en el ejercicio de la empatía. Experimentar otras perspectivas para ver más allá de nosotros mismos y de nuestra visión del mundo. En tiempos turbulentos como los […]

Columna Opinión

La confianza como habilitador para formar embajadores de marca en las organizaciones. Caso Voces Progreso

Por Ilyanova Dávila, Cementos Progreso. Fundacom. Uno de los grandes desafíos para los que gestionamos la comunicación radica en integrar de forma inteligente y alineada la comunicación interna y externa, otro no menos importante es calibrar el tono de la aproximación hacia las distintas audiencias y públicos de interés. Los hallazgos del informe Simplicity & […]

Columna Opinión

Menos de un 60% del tráfico en internet es humano

Por Diego Ortiz, Interferencia.cl En el tiempo de las noticias falsas y la posverdad, de los ejércitos de bots y de clics, de bots fingiendo comportamiento  humano, y humanos fingiendo ser bots, el pensamiento crítico y la duda natural al exponerse a un contenido parecieran no siempre ser suficientes para poder navegar en Internet con […]

Columna Opinión

Nueve Tendencias del Branding 2017.

Por Branzai Branding Trends Cada vez nos movemos más rápido, el mundo que trasciende es cada vez más efímero y las oportunidades se crean y se destruyen en segundos, días. En este mundo tan incontrolable las marcas nunca van un paso delante, sino que intentan estar a rebufo de todo lo que sucede. 2016 ha […]

Columna Opinión

Los Nuevos y Complejos Contextos para el Branding: Bauman, Eco, Postmodernidad, Vida y Amor Líquido.

Por Antonio Leal Zygmunt Bauman, el sociólogo y filósofo polaco, uno de los mayores pensadores contemporáneos, fallecido recientemente a los 91 años de edad. Nos legó en sus más de cincuenta libros publicados y en especial en la trilogía “modernidad líquida”, “vida líquida” y “amor líquido”, una profunda y crítica conceptualización de la postmodernidad, a […]

Columna Opinión

Todos somos marcas, pero no todos dejan una huella

la Marca Personal, y el por qué es importante desarrollarla para potenciar cualquier negocio. Por Gabriel Patrizzi Consultor y asesor en Comunicación Empresarial y Marca Personal Es un honor poder ser parte de la primera edición de este proyecto editorial  de ZeBRAND, por eso en esta oportunidad quiero compartir sobre un tema que tanto me […]

Columna Opinión

Marcando una diferencia: responsabilidad y ética con sus grupos de interés

El consumidor actual está más informado y exige de sus marcas comportamientos éticos Por Sandra Orjuela Córdoba En la actualidad las marcas no sólo deben crear experiencias, vínculos y diálogos con los públicos, sino diseñar y gestionar en beneficio de la organización así como hacia todos los grupos de interés y entre estos, incluir la […]