Libros Tendencias

Nueva Teoría Estratégica: Repensando la estrategia desde la comunicación

Por: Raúl Bendezú Untiveros. Investigador y Académico. Vicepresidente del capítulo chileno de FISEC Éste es un libro de estrategia y de comunicación. Dos ámbitos de enorme atracción para un lector que busca soluciones a problemas, que busca un ‘libro facilitador’, un manual o al menos una invitación para conocer sobre el pensamiento estratégico aplicado a […]

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Lovemarks: el futuro más allá de las marcas. No solo un clásico, un imperdible

Por Francisco Javier Mas Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan que la lealtad que se les profesa vaya más allá de la razón. Solo así podrán diferenciarse del resto de marcas insulsas y sin futuro. El secreto de su supervivencia está en el misterio, la sensualidad y la intimidad. Estos tres poderosos conceptos […]

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Oxitobrands…»Marcas humanas para un mercado emocional»…

  Construcción de marcas humanas para un mercado emocional Por Francisco Javier Mas. Director de Estrategia y Comunicación zeBRANDexperience No hay respuestas absolutas sobre qué libros leer, pero sí la evidencia necesaria para saber que un brand manager no solo debe estar actualizado, sino también construir un amplio bagaje de los códigos y elementos culturales […]