Libros Tendencias

Nueva Teoría Estratégica: El paradigma emergente para la co-construcción y transformación de la realidad

Por: Raúl Bendezú Untiveros. Investigador y Académico. Vicepresidente del capítulo chileno de FISEC. Cuando se define a un conocimiento como  ‘nuevo’ se revelan dos perspectivas de interpretación: por un lado, su inserción en un ámbito de conocimiento específico desde una perspectiva original respecto a lo ya realizado; y por otro lado, su capacidad para poner […]

Artículos Libros

FutureBrand Country Index 2019: Descubre las marcas más fuertes del país

Por FutureBrand El índice de país de FutureBrand mide la fuerza de percepción de los países de todo el mundo de la misma manera que estudiamos las marcas corporativas o de consumidores. Ahora en su segunda década, el Índice reordena a los 75 principales países del Banco Mundial por PIB según la fuerza de la […]

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Por zeBRANDmagazine Descubre las últimas tendencias en Publicidad, Diseño, Marketing y Branding Digital. zeBRANDmagazine es una revista digital dedicada a ayudar a difundir el conocimiento, recursos y la cultura del Branding en Latinoamérica. Hoy, más que siempre, el branding parece ser el “elemento intangible más importante de la empresa”, pues las marcas tienden a realizar […]

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Nueva Teoría Estratégica: Repensando la estrategia desde la comunicación

Por: Raúl Bendezú Untiveros. Investigador y Académico. Vicepresidente del capítulo chileno de FISEC Éste es un libro de estrategia y de comunicación. Dos ámbitos de enorme atracción para un lector que busca soluciones a problemas, que busca un ‘libro facilitador’, un manual o al menos una invitación para conocer sobre el pensamiento estratégico aplicado a […]

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Lovemarks: el futuro más allá de las marcas. No solo un clásico, un imperdible

Por Francisco Javier Mas Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan que la lealtad que se les profesa vaya más allá de la razón. Solo así podrán diferenciarse del resto de marcas insulsas y sin futuro. El secreto de su supervivencia está en el misterio, la sensualidad y la intimidad. Estos tres poderosos conceptos […]

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Oxitobrands…»Marcas humanas para un mercado emocional»…

  Construcción de marcas humanas para un mercado emocional Por Francisco Javier Mas. Director de Estrategia y Comunicación zeBRANDexperience No hay respuestas absolutas sobre qué libros leer, pero sí la evidencia necesaria para saber que un brand manager no solo debe estar actualizado, sino también construir un amplio bagaje de los códigos y elementos culturales […]