Academia Artículos

El directivo del futuro, un directivo reputado

Por Corporate Excellence Sufrir una crisis reputacional o cualquier impacto negativo en la marca se está convirtiendo en el riesgo más temido para el mercado. Ahora el ciudadano es más exigente, otorga menos confianza a las entidades y el efecto que tiene la “pena social” en el resultado de las organizaciones es cada vez mayor. […]

Artículos Opinión

3 Tipos de nuevos consumidores

Por Merca2.0 Así como la tecnología evoluciona a pasos agigantados, también lo hace el mismo consumidor, ya que éste último no es estático y se adapta a los cambios que le presenta la realidad del mercado en el cual se desenvuelve. Sin embargo, en la actualidad más bien podría decirse ques el consumidor es quien […]

Artículos Digital

4 términos que han perdido todo el sentido en marketing digital y que debes dejar de utilizar

Por Merca2.0 La reputación e imagen de los líderes de cualquier empresa son aspectos vitales en la construcción de sus marcas y el florecimiento de su negocio. Esta premisa es vital para desarrollar acciones de marketing efectivas. Datos mundiales entregados por Weber Shandwick indican que el 44 por ciento de Chief Executive Officers aseguran que […]

Artículos Opinión

La buena reputación corporativa, ¿ventaja competitiva o imperativo para las empresas?

Por Carlos Bonilla, Vicepresidente Ejecutivo, AB Estudio de Comunicación. Fundacom. Las ventajas competitivas tradicionales como calidad, precio y eficientes sistemas de distribución ya pasaron a ser sólo commodities. Para distinguirse en sus mercados, las empresas e instituciones deben desarrollar diferenciadores para lograr la preferencia de sus interlocutores sobre su competencia. Elemento fundamental para ello es […]

Artículos Opinión

El impacto de la empatía en los indicadores de Comunicación Interna

Por Lilian Gaino, Consultora de comunicación, cultura y marca. Cuanto más me relaciono con proyectos de comunicación y cultura, más me doy cuenta de la necesidad de evolucionar en el ejercicio de la empatía. Experimentar otras perspectivas para ver más allá de nosotros mismos y de nuestra visión del mundo. En tiempos turbulentos como los […]

Actualidad Artículos

Cómo el 5G va a cambiar el marketing y la publicidad

Por PuroMarketing La nueva conectividad abrirá la puerta a nuevos anuncios y nuevos mensajes de las marcas y empresas. Si en los últimos meses se ha estado en algún tipo de feria o conferencia vinculada con la tecnología o con las telecomunicaciones, es bastante probable que se haya oído hablar del 5G. El 5G está […]

Actualidad Artículos

Organización internacional Corresponsables, reconoce en sus VIII Premios de RSE 2017, la labor de zeBRAND Experience

Por Raúl Herrera Echenique. Director zeBRAND Experience. La ONG internacional Corresponsables, organización española de referencia en responsabilidad social y sostenibilidad con 10 años de presencia en el mercado, reconocerá en sus VIII Premios Internacionales a la RSE, la labor de Zebrand Experience en la organización del Web Meeting, Estrategar Marcas Éticas y Responsables en Escenarios […]

Actualidad Artículos

Naming: El Secreto del Branding.

Si la Marca es un contenedor de significados que construyen valor y preferencia entre nuestras audiencias, el Nombre es el que los representa. El Nombre, palabra que designa e identifica seres animados o inanimados. Esta sería la definición de la RAE, pero en branding el Nombre es algo más. El Nombre, o Naming en nuestro […]

Actualidad Artículos

Cinco Pasos para Crear una Gran Experiencia de Marca.

Por Andrea Pallares. SmartUp Marketing El cliente ya no busca información del producto, busca la experiencia que le proporciona la marca. ¿Pero qué es esto de la experiencia de marca? “Una marca representa las asociaciones intelectuales y emocionales que la gente construye con una compañía, producto o persona. Es decir, la marca es algo que […]

Actualidad Artículos

Innovación y Comunicación en la Empresa.

Por Dircom España Sobre innovación en comunicación ha tratado la última jornada que ha organizado Dircom para sus socios, en colaboración con Territorio Creativo, que ha ofrecido su sede para este encuentro. Los ponentes de esta jornada se han propuesto explicar qué es la innovación en el sector de la comunicación, así como las mejores […]