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Organización internacional Corresponsables, reconoce en sus VIII Premios de RSE 2017, la labor de zeBRAND Experience

Por Raúl Herrera Echenique. Director zeBRAND Experience. La ONG internacional Corresponsables, organización española de referencia en responsabilidad social y sostenibilidad con 10 años de presencia en el mercado, reconocerá en sus VIII Premios Internacionales a la RSE, la labor de Zebrand Experience en la organización del Web Meeting, Estrategar Marcas Éticas y Responsables en Escenarios […]

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Naming: El Secreto del Branding.

Si la Marca es un contenedor de significados que construyen valor y preferencia entre nuestras audiencias, el Nombre es el que los representa. El Nombre, palabra que designa e identifica seres animados o inanimados. Esta sería la definición de la RAE, pero en branding el Nombre es algo más. El Nombre, o Naming en nuestro […]

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Cinco Pasos para Crear una Gran Experiencia de Marca.

Por Andrea Pallares. SmartUp Marketing El cliente ya no busca información del producto, busca la experiencia que le proporciona la marca. ¿Pero qué es esto de la experiencia de marca? “Una marca representa las asociaciones intelectuales y emocionales que la gente construye con una compañía, producto o persona. Es decir, la marca es algo que […]

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Innovación y Comunicación en la Empresa.

Por Dircom España Sobre innovación en comunicación ha tratado la última jornada que ha organizado Dircom para sus socios, en colaboración con Territorio Creativo, que ha ofrecido su sede para este encuentro. Los ponentes de esta jornada se han propuesto explicar qué es la innovación en el sector de la comunicación, así como las mejores […]

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Nuestros tres Cerebros y su Efecto en La Gestión de la Experiencia del Cliente

Por Adolfo Sánchez. Brand&Life ¿Por qué buenos negocios terminan por no ser aceptados por los clientes? ¿Por qué compramos productos o servicios de menor calidad, o más caros sin que nos reporte ventajas adicionales? ¿Por qué algunas marcas acaban consolidándose en la mente del consumidor como referentes de un sector? ¿Por qué, cuando queremos comprar […]

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United Airlines: la empatía es con David, no con Goliat

Por Constanza Hormazábal. Directora Académica Periodismo y RRPP Corporativas UNIACC Cada cierto tiempo alguna connotada marca nos sorprende con algún desacierto o error mayor. Afortunadamente, cada vez que aparece una crisis que afecta la reputación, imagen, producto y/o servicio de una empresa, esta se transforma en noticia; y digo afortunadamente porque no es parte del […]

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Manging Director de FutureBrand Hispacic Americ expuso sobre el “Caso Perú” en el Web Meeting Fisec 2016

Gustavo Koniszczer, Gerente Regional de FutureBrand, expuso el 2 de diciembre del 2016 sobre “Marcas sostenibles: caso Perú” Por Raúl Herrera Echenique. Director de Gestión Comercial, zeBRAND. Dentro del I Foro Online sobre Marcas Éticas y Sostenibles, evento convocado por el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación; FISEC. Abordó la nueva identidad desarrollada por la […]

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La credibilidad de las marcas en la era digital.

Ya no te creo. Me lo ha dicho un pajarito. Por Danniel Aceredo Brand&Life Hasta hace muy poco, la credibilidad de las marcas se construía verticalmente: te fiabas de la opinión de un experto que basaba su opinión en el crédito que proyectaban las grandes marcas. Un buen ejemplo de ello es aquel clásico y […]