Artículos Digital

Qué es el marketing de proximidad: importancia, estrategias y claves de éxito para la marca

Por: Juan Carlos Mejía ¿Qué es el marketing de proximidad? El marketing de proximidad, también conocido como mercadeo hiperlocal, utiliza tecnología móvil para enviar mensajes a usuarios de smartphone que están muy cerca de un negocio o un lugar en particular. El mercado es definido por aquellos usuarios que utilizan tecnología Bluetooth, Wi-fi, código QR […]

Artículos

FutureBrand: Haití también merecía tener su propia Marca País

Por StarterDaily El país más pobre de Latinoamérica, con un ingreso per cápita de US$814 (versus US$15.346 de Chile) y cuyos habitantes representan la tercera colonia de inmigrantes más grande en Chile, con 179 mil residentes, (INE, diciembre 2018), también merecía tener su nueva Marca País y lema: «Una tierra, un alma». Así opinan quienes […]

Artículos Libros

FutureBrand Country Index 2019: Descubre las marcas más fuertes del país

Por FutureBrand El índice de país de FutureBrand mide la fuerza de percepción de los países de todo el mundo de la misma manera que estudiamos las marcas corporativas o de consumidores. Ahora en su segunda década, el Índice reordena a los 75 principales países del Banco Mundial por PIB según la fuerza de la […]

Artículos

Citröen celebra su centenario con un diseño que homenajea su logo original

Por Modesto García. barandemia_ 2019 es el año para el que Citröen lleva mucho tiempo preparándose, porque es el año que celebra su siglo de vida. Y es que fue en 1919 cuando André Citröen fundaba en Paris la compañía que fabricaría el primer coche de producción masiva con tracción delantera y de precio asequible. […]

Artículos

El 44% de los chilenos prefiere consumir marcas comprometidas con la comunidad

Por STARTERDAILY Chilescopio, la investigación pionera y más reconocida de estilo de vida y tendencia de los consumidores chilenos, desarrolla continuamente modelos de segmentación en base a diversas temáticas. El primero de estos modelos de segmentación es respecto a los distintos tipos de consumidores conscientes que existen en el mercado chileno. Basado en encuestas presenciales […]

Artículos Digital

Multa millonaria a Google por bloquear a rivales en publicidad

Se trata de la tercera sanción que la Comisión Europea le impone a Google, ¡entérate! Google tiene una nueva multa. Ahora ésta viene por parte del regulador de libre competencia de la Unión Europea, quien impuso una multa de mil 490 millones de euros a Google por considerar que impedía una competencia justa a sus […]

Actualidad Artículos

La disrupción es constante y su empresa debe estar preparada

Por  Omar Abbosh, Vedrana Savic, Michael Moore, HBR El tema de la disrupción en la industria, «un proceso mediante el cual una empresa más pequeña con menos recursos puede desafiar con éxito a las empresas establecidas», está plagado de conceptos erróneos. Uno de los más grandes es que se trata de un evento misterioso, aleatorio […]

Academia Artículos

La perspectiva del CEO: la comunicación en el centro de la empresa

Por Corporate Excellence La Arthur W. Page Society acaba de publicar un nuevo informe, The CEO View: Communications at the Center of the Enterprise, en el que reafirma la importancia crucial de la comunicación —y especialmente del CCO— para la empresa. El informe aborda cómo ha cambiado el contexto de la comunicación desde 2013 y […]

Academia Artículos

La función de comunicación, cada vez más estratégica

Por Corporate Excellence La comunicación se consolida como una función cada vez más estratégica en las organizaciones. Todos los estudios coinciden en otorgar a esta área la responsabilidad de introducir en el proceso de toma de decisiones empresariales una mirada de creación de valor a largo plazo y multistakeholder. El responsable de comunicación parece ser […]

Academia Artículos

“El desarrollo de la economía creativa es clave en nuestro futuro”

Por A! Magazine, Revista Achap    George Lever, economista de la Cámara de Comercio de Santiago, conversó con nosotros sobre las tendencias y proyecciones económicas nacionales para 2019, cómo éstas han afectado a la industria publicitaria y la necesidad de desarrollar una economía creativa en pos del crecimiento del país. La guerra comercial protagonizada por China […]