Actualidad Artículos

La disrupción es constante y su empresa debe estar preparada

Por  Omar Abbosh, Vedrana Savic, Michael Moore, HBR El tema de la disrupción en la industria, «un proceso mediante el cual una empresa más pequeña con menos recursos puede desafiar con éxito a las empresas establecidas», está plagado de conceptos erróneos. Uno de los más grandes es que se trata de un evento misterioso, aleatorio […]

Academia Artículos

La perspectiva del CEO: la comunicación en el centro de la empresa

Por Corporate Excellence La Arthur W. Page Society acaba de publicar un nuevo informe, The CEO View: Communications at the Center of the Enterprise, en el que reafirma la importancia crucial de la comunicación —y especialmente del CCO— para la empresa. El informe aborda cómo ha cambiado el contexto de la comunicación desde 2013 y […]

Academia Artículos

La función de comunicación, cada vez más estratégica

Por Corporate Excellence La comunicación se consolida como una función cada vez más estratégica en las organizaciones. Todos los estudios coinciden en otorgar a esta área la responsabilidad de introducir en el proceso de toma de decisiones empresariales una mirada de creación de valor a largo plazo y multistakeholder. El responsable de comunicación parece ser […]

Academia Artículos

“El desarrollo de la economía creativa es clave en nuestro futuro”

Por A! Magazine, Revista Achap    George Lever, economista de la Cámara de Comercio de Santiago, conversó con nosotros sobre las tendencias y proyecciones económicas nacionales para 2019, cómo éstas han afectado a la industria publicitaria y la necesidad de desarrollar una economía creativa en pos del crecimiento del país. La guerra comercial protagonizada por China […]

Academia Artículos

El directivo del futuro, un directivo reputado

Por Corporate Excellence Sufrir una crisis reputacional o cualquier impacto negativo en la marca se está convirtiendo en el riesgo más temido para el mercado. Ahora el ciudadano es más exigente, otorga menos confianza a las entidades y el efecto que tiene la “pena social” en el resultado de las organizaciones es cada vez mayor. […]

Artículos Opinión

3 Tipos de nuevos consumidores

Por Merca2.0 Así como la tecnología evoluciona a pasos agigantados, también lo hace el mismo consumidor, ya que éste último no es estático y se adapta a los cambios que le presenta la realidad del mercado en el cual se desenvuelve. Sin embargo, en la actualidad más bien podría decirse ques el consumidor es quien […]

Artículos Digital

4 términos que han perdido todo el sentido en marketing digital y que debes dejar de utilizar

Por Merca2.0 La reputación e imagen de los líderes de cualquier empresa son aspectos vitales en la construcción de sus marcas y el florecimiento de su negocio. Esta premisa es vital para desarrollar acciones de marketing efectivas. Datos mundiales entregados por Weber Shandwick indican que el 44 por ciento de Chief Executive Officers aseguran que […]

Artículos Opinión

La buena reputación corporativa, ¿ventaja competitiva o imperativo para las empresas?

Por Carlos Bonilla, Vicepresidente Ejecutivo, AB Estudio de Comunicación. Fundacom. Las ventajas competitivas tradicionales como calidad, precio y eficientes sistemas de distribución ya pasaron a ser sólo commodities. Para distinguirse en sus mercados, las empresas e instituciones deben desarrollar diferenciadores para lograr la preferencia de sus interlocutores sobre su competencia. Elemento fundamental para ello es […]

Artículos Opinión

El impacto de la empatía en los indicadores de Comunicación Interna

Por Lilian Gaino, Consultora de comunicación, cultura y marca. Cuanto más me relaciono con proyectos de comunicación y cultura, más me doy cuenta de la necesidad de evolucionar en el ejercicio de la empatía. Experimentar otras perspectivas para ver más allá de nosotros mismos y de nuestra visión del mundo. En tiempos turbulentos como los […]

Actualidad Artículos

Cómo el 5G va a cambiar el marketing y la publicidad

Por PuroMarketing La nueva conectividad abrirá la puerta a nuevos anuncios y nuevos mensajes de las marcas y empresas. Si en los últimos meses se ha estado en algún tipo de feria o conferencia vinculada con la tecnología o con las telecomunicaciones, es bastante probable que se haya oído hablar del 5G. El 5G está […]