Columna Opinión

La confianza como habilitador para formar embajadores de marca en las organizaciones. Caso Voces Progreso

Por Ilyanova Dávila, Cementos Progreso. Fundacom. Uno de los grandes desafíos para los que gestionamos la comunicación radica en integrar de forma inteligente y alineada la comunicación interna y externa, otro no menos importante es calibrar el tono de la aproximación hacia las distintas audiencias y públicos de interés. Los hallazgos del informe Simplicity & […]

Columna Opinión

Menos de un 60% del tráfico en internet es humano

Por Diego Ortiz, Interferencia.cl En el tiempo de las noticias falsas y la posverdad, de los ejércitos de bots y de clics, de bots fingiendo comportamiento  humano, y humanos fingiendo ser bots, el pensamiento crítico y la duda natural al exponerse a un contenido parecieran no siempre ser suficientes para poder navegar en Internet con […]

Columna Entrevista

“El consumidor no te pide que seas respetuoso con el medio ambiente, pero te castigará si no lo eres”

Por ReasonWhy Por la enorme actualidad y relevancia de sus reflexiones, reproducimos en extenso la entrevista realizada por la revista ReasonWhy a Félix Muñoz, Consultor Independiente de Marketing y Comunicación, quien analiza la necesidad de las marcas de adaptarse a un nuevo consumidor: personas con conciencia social y una militante vocación por el respeto al […]

Columna Opinión

Nueve Tendencias del Branding 2017.

Por Branzai Branding Trends Cada vez nos movemos más rápido, el mundo que trasciende es cada vez más efímero y las oportunidades se crean y se destruyen en segundos, días. En este mundo tan incontrolable las marcas nunca van un paso delante, sino que intentan estar a rebufo de todo lo que sucede. 2016 ha […]

Columna Opinión

Los Nuevos y Complejos Contextos para el Branding: Bauman, Eco, Postmodernidad, Vida y Amor Líquido.

Por Antonio Leal Zygmunt Bauman, el sociólogo y filósofo polaco, uno de los mayores pensadores contemporáneos, fallecido recientemente a los 91 años de edad. Nos legó en sus más de cincuenta libros publicados y en especial en la trilogía “modernidad líquida”, “vida líquida” y “amor líquido”, una profunda y crítica conceptualización de la postmodernidad, a […]

Columna Entrevista

Andy Stalman: “La Unión Europea necesita pasar de ser conocida a ser querida”.

Por Raúl Álvarez. La voz de Asturias Reproducimos en extenso la notable entrevista realizada a Andy Stalman por el periodista Raúl Álvarez del periódico La Voz de Asturias de España… Andy Stalman, uno de los grandes expertos mundiales en marketing y branding, aconseja en Oviedo a los políticos europeos cómo relanzar el proyecto continental. De […]

Columna Opinión

Todos somos marcas, pero no todos dejan una huella

la Marca Personal, y el por qué es importante desarrollarla para potenciar cualquier negocio. Por Gabriel Patrizzi Consultor y asesor en Comunicación Empresarial y Marca Personal Es un honor poder ser parte de la primera edición de este proyecto editorial  de ZeBRAND, por eso en esta oportunidad quiero compartir sobre un tema que tanto me […]

Columna Editorial

Un nuevo espacio para todos

La revista zeBRANDmagazine Por Equipo zeBRAND zeBRANDmagazine tiene por misión y objetivo publicar artículos de calidad en castellano, portugués e inglés, que incluyan tanto las perspectivas del análisis y reflexión, como de las experiencias y buenas prácticas del branding. Junto con los otros medios ya existentes, deseamos promover y difundir, con seriedad y rigor, la […]

Columna Opinión

Marcando una diferencia: responsabilidad y ética con sus grupos de interés

El consumidor actual está más informado y exige de sus marcas comportamientos éticos Por Sandra Orjuela Córdoba En la actualidad las marcas no sólo deben crear experiencias, vínculos y diálogos con los públicos, sino diseñar y gestionar en beneficio de la organización así como hacia todos los grupos de interés y entre estos, incluir la […]