Academia Actualidad

Las marcas del futuro

Por Corporate Excellence ¿Cómo hacer que tu marca sea relevante a largo plazo? ¿Cómo posicionarla para que se mantenga y triunfe en el futuro? McCann ha tratado de resolver estas dudas y descubrir cuál es la clave de las marcas que perduran mediante el congreso «Marcas sostenibles ¿Realidad o ficción?». Desde Corporate Excellence – Centre […]

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La perspectiva del CEO: la comunicación en el centro de la empresa

Por Corporate Excellence La Arthur W. Page Society acaba de publicar un nuevo informe, The CEO View: Communications at the Center of the Enterprise, en el que reafirma la importancia crucial de la comunicación —y especialmente del CCO— para la empresa. El informe aborda cómo ha cambiado el contexto de la comunicación desde 2013 y […]

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La función de comunicación, cada vez más estratégica

Por Corporate Excellence La comunicación se consolida como una función cada vez más estratégica en las organizaciones. Todos los estudios coinciden en otorgar a esta área la responsabilidad de introducir en el proceso de toma de decisiones empresariales una mirada de creación de valor a largo plazo y multistakeholder. El responsable de comunicación parece ser […]

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“El desarrollo de la economía creativa es clave en nuestro futuro”

Por A! Magazine, Revista Achap    George Lever, economista de la Cámara de Comercio de Santiago, conversó con nosotros sobre las tendencias y proyecciones económicas nacionales para 2019, cómo éstas han afectado a la industria publicitaria y la necesidad de desarrollar una economía creativa en pos del crecimiento del país. La guerra comercial protagonizada por China […]

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El directivo del futuro, un directivo reputado

Por Corporate Excellence Sufrir una crisis reputacional o cualquier impacto negativo en la marca se está convirtiendo en el riesgo más temido para el mercado. Ahora el ciudadano es más exigente, otorga menos confianza a las entidades y el efecto que tiene la “pena social” en el resultado de las organizaciones es cada vez mayor. […]

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¿Relaciones Públicas o Periodistas? Su posicionamiento como Marca y las dificultades del Colegio de Relaciones Públicas

Por Rafael Rivera. Relacionador Público Desde hace algún tiempo, como alumno de la carrera de Relaciones Públicas, he realizado un seguimiento al Colegio Profesional de RRPP de Chile. Y me he encontrado con muchas dificultades al momento de saber o entender cuáles son las gestiones que realizan. Una de ellas es que no tienen una […]

El Marketing Interno en el cambio de enfoque organizacional
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¿Importancia del Marketing Interno en la comunicación estratégica?

El Marketing Interno en el cambio de enfoque organizacional. Por Fernando Hallo, docente Universidad Internacional del Ecuador Es difícil, tanto para académicos como para empresarios y expertos en marketing, descifrar el futuro dentro del mercado, inclusive utilizando las diversas herramientas administrativas y tecnológicas que se tiene al alcance hoy en día. El dinamismo y constante cambio […]

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Marca y procesos de co-construcción

En la lógica de la Economía del Conocimiento (1969 en adelante) Por Raúl Herrera Echenique. Director de Gestión Comercial, zeBRAND. Nace como producto de su desarrollo un nuevo paradigma de construcción de marca, que presupone la participación y colaboración con las audiencias; a ella se le denomina Co-Construcción. Ya no se trata de ofertar productos y […]

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El impacto de la tecnología en la comunicación estratégica

Coyunturas en la práctica de la comunicación estratégica en Colombia  Por Haydée Guzmán   La llegada de internet al mundo de las comunicaciones, la apertura económica, el narcoterrorismo, el Pacto Global y Objetivos del Milenio, y el postacuerdo de paz, son las coyunturas que han determinado la práctica de la comunicación estratégica en Colombia. Esta […]

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Marketing Social: herramienta estratégica en la gestión comunicacional de las organizaciones

Elementos clave para el éxito en Marketing Social Por Oswaldo Vergara   En la actualidad, el Marketing y sobretodo sus vigentes tendencias se han convertido en una manera importante de hacer llegar productos como servicios necesarios, a familias de bajos ingresos en países en vías de desarrollo y de incentivar el uso de los mismos. […]