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¿Relaciones Públicas o Periodistas? Su posicionamiento como Marca y las dificultades del Colegio de Relaciones Públicas

Por Rafael Rivera. Relacionador Público Desde hace algún tiempo, como alumno de la carrera de Relaciones Públicas, he realizado un seguimiento al Colegio Profesional de RRPP de Chile. Y me he encontrado con muchas dificultades al momento de saber o entender cuáles son las gestiones que realizan. Una de ellas es que no tienen una […]

El Marketing Interno en el cambio de enfoque organizacional
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¿Importancia del Marketing Interno en la comunicación estratégica?

El Marketing Interno en el cambio de enfoque organizacional. Por Fernando Hallo, docente Universidad Internacional del Ecuador Es difícil, tanto para académicos como para empresarios y expertos en marketing, descifrar el futuro dentro del mercado, inclusive utilizando las diversas herramientas administrativas y tecnológicas que se tiene al alcance hoy en día. El dinamismo y constante cambio […]

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Marca y procesos de co-construcción

En la lógica de la Economía del Conocimiento (1969 en adelante) Por Raúl Herrera Echenique. Director de Gestión Comercial, zeBRAND. Nace como producto de su desarrollo un nuevo paradigma de construcción de marca, que presupone la participación y colaboración con las audiencias; a ella se le denomina Co-Construcción. Ya no se trata de ofertar productos y […]

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El impacto de la tecnología en la comunicación estratégica

Coyunturas en la práctica de la comunicación estratégica en Colombia  Por Haydée Guzmán   La llegada de internet al mundo de las comunicaciones, la apertura económica, el narcoterrorismo, el Pacto Global y Objetivos del Milenio, y el postacuerdo de paz, son las coyunturas que han determinado la práctica de la comunicación estratégica en Colombia. Esta […]

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Marketing Social: herramienta estratégica en la gestión comunicacional de las organizaciones

Elementos clave para el éxito en Marketing Social Por Oswaldo Vergara   En la actualidad, el Marketing y sobretodo sus vigentes tendencias se han convertido en una manera importante de hacer llegar productos como servicios necesarios, a familias de bajos ingresos en países en vías de desarrollo y de incentivar el uso de los mismos. […]

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Branding y tenencia responsable de mascotas

valores de significación en decisiones estratégica de marcas responsables Raúl Bendezú. Vicepresidente del capítulo chileno FISEC. En el presente estudio el autor considera el campo del marketing y de la comunicación como una práctica humana y social, como un acto y una acción cuya dimensión es significativa, esto es, genera valores de sentido y de […]

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La comunicación jefe colaborador

Como gestionar a todos tus Colaboradores hacía el logro de desafíos. Por Sergio Aravena. Asesor y Coach Cuando una Organización tiene claridad respecto al qué, (ya que ha definido su Visión, su Misión, sus Valores y sus Planes estratégicos), requiere ahora, destinar sus esfuerzos al cómo lograrlo, especialmente en lo que dice respecto al gestionar […]