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Branding: Cómo utilizar WhatsApp para conseguir más alcance

Por: Juan Merodio No hay duda hoy en dia de que whatsapp es uno de los canales más pontentes de comunicación que existen. Y como canal de comunicación, son muchas las empresas que han empezado a utilizar este canal como una herramienta de marketing para acercarse a su público objetivo. En el momento en el […]

Branding: ¿Qué es la analítica web y en qué consiste? ¿Por qué es necesaria?

Qué es el marketing de proximidad: importancia, estrategias y claves de éxito para la marca

¿Con qué métricas evaluar una campaña de influenciadores?

Redes sociales: un punto clave de servicio al cliente

Multa millonaria a Google por bloquear a rivales en publicidad




Artículos Opinión

3 Tipos de nuevos consumidores

Por Merca2.0 Así como la tecnología evoluciona a pasos agigantados, también lo hace el mismo consumidor, ya que éste último no es estático y se adapta a los cambios que le presenta la realidad del mercado en el cual se desenvuelve. Sin embargo, en la actualidad más bien podría decirse ques el consumidor es quien […]

La buena reputación corporativa, ¿ventaja competitiva o imperativo para las empresas?

El impacto de la empatía en los indicadores de Comunicación Interna

La confianza como habilitador para formar embajadores de marca en las organizaciones. Caso Voces Progreso

Libros Tendencias

Nueva Teoría Estratégica: El paradigma emergente para la co-construcción y transformación de la realidad

Por: Raúl Bendezú Untiveros. Investigador y Académico. Vicepresidente del capítulo chileno de FISEC. Cuando se define a un conocimiento como  ‘nuevo’ se revelan dos perspectivas de interpretación: por un lado, su inserción en un ámbito de conocimiento específico desde una perspectiva original respecto a lo ya realizado; y por otro lado, su capacidad para poner […]

FutureBrand Country Index 2019: Descubre las marcas más fuertes del país

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Nueva Teoría Estratégica: Repensando la estrategia desde la comunicación




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Las marcas del futuro

Por Corporate Excellence ¿Cómo hacer que tu marca sea relevante a largo plazo? ¿Cómo posicionarla para que se mantenga y triunfe en el futuro? McCann ha tratado de resolver estas dudas y descubrir cuál es la clave de las marcas que perduran mediante el congreso «Marcas sostenibles ¿Realidad o ficción?». Desde Corporate Excellence – Centre […]

Academia Artículos

La perspectiva del CEO: la comunicación en el centro de la empresa

Por Corporate Excellence La Arthur W. Page Society acaba de publicar un nuevo informe, The CEO View: Communications at the Center of the Enterprise, en el que reafirma la importancia crucial de la comunicación —y especialmente del CCO— para la empresa. El informe aborda cómo ha cambiado el contexto de la comunicación desde 2013 y […]

Academia Artículos

La función de comunicación, cada vez más estratégica

Por Corporate Excellence La comunicación se consolida como una función cada vez más estratégica en las organizaciones. Todos los estudios coinciden en otorgar a esta área la responsabilidad de introducir en el proceso de toma de decisiones empresariales una mirada de creación de valor a largo plazo y multistakeholder. El responsable de comunicación parece ser […]

Academia Artículos

“El desarrollo de la economía creativa es clave en nuestro futuro”

Por A! Magazine, Revista Achap    George Lever, economista de la Cámara de Comercio de Santiago, conversó con nosotros sobre las tendencias y proyecciones económicas nacionales para 2019, cómo éstas han afectado a la industria publicitaria y la necesidad de desarrollar una economía creativa en pos del crecimiento del país. La guerra comercial protagonizada por China […]

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El directivo del futuro, un directivo reputado

Por Corporate Excellence Sufrir una crisis reputacional o cualquier impacto negativo en la marca se está convirtiendo en el riesgo más temido para el mercado. Ahora el ciudadano es más exigente, otorga menos confianza a las entidades y el efecto que tiene la “pena social” en el resultado de las organizaciones es cada vez mayor. […]

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Columna Entrevista

“El consumidor no te pide que seas respetuoso con el medio ambiente, pero te castigará si no lo eres”

Por ReasonWhy Por la enorme actualidad y relevancia de sus reflexiones, reproducimos en extenso la entrevista realizada por la revista ReasonWhy a Félix Muñoz, Consultor Independiente de Marketing y Comunicación, quien analiza la necesidad de las marcas de adaptarse a un nuevo consumidor: personas con conciencia social y una militante vocación por el respeto al […]

Andy Stalman: «La Unión Europea necesita pasar de ser conocida a ser querida».